كتب: أحمد زينهم 

قال المهندس أحمد المصرى، أشهر مصورى المنتجات احترافا في مصر والعالم العربي، أن التصوير الاحترافى للمنتجات يلعب دوراً حاسماً في نجاح الحملات التسويقية وزيادة مبيعات المنتجات، فالصورة الجذابة والاحترافية للمنتج تساعد على جذب انتباه المستهلكين وإقناعهم بشراء المنتج دون تردد، ورغم أن الكثيرين ينظرون إلى تصوير المنتجات على أنه مجرد عملية تقنية بسيطة وسهلة، إلا أنه في الواقع يتطلب مهارات إبداعية وفنية عالية للغاية من أجل تحقيق الهدف التسويقي المنشود.

 

وبسؤال المهندس أحمد المصرى عن أهمية تصوير المنتجات من الناحية التسويقية أجاب:

• يساعد تصوير المنتجات الجيد على جذب انتباه المستهلكين وسط الكم الهائل من الإعلانات والمحتوى التسويقي البصرى الهائل.

• الصورة الجيدة تعمل على إبراز مميزات وفوائد المنتج بطريقة بصرية ترسخ النواحى الإيجابية للمنتج في ذهن المستهلك ولها مفعول السحر فى سرعة اقناع العميل بشراء المنتج.

• يساهم تصوير المنتجات في تمييز العلامة التجارية ومنحها شخصية مميزة تنعكس إيجاباً على مكانتها في السوق مما يتسبب فى رفع القيمة السوقية للبراند بشكل عام.

• الصور ذات الجودة العالية تعزز ثقة المستهلكين بالمنتج والعلامة التجارية مما يزيد من احتمالية شرائهم لهذا المنتج دوناً عن غيره من المنتجات المنافسة.

• تصوير المنتجات بطريقة احترافية يسهم في زيادة معدلات التحويل عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي وبالتالى زيادة فرص البيع.

 

كما أوضح المهندس أحمد المصرى أن تصوير المنتجات لا يقتصر فقط على مجرد توثيق شكل المنتج، بل هو أداة تسويقية فعالة عند استخدامه بطريقة احترافية. ويتطلب ذلك مزج مهارات التصوير مع استراتيجيات التسويق للوصول إلى النتائج المرجوة، ومن أمثلة ذلك:

• اختيار الزوايا والإضاءة التي تبرز المنتج بشكل جذاب وتركز على مميزاته.

• استخدام تقنيات معالجة الصور لجعل الألوان والتفاصيل أكثر وضوحاً.

• تصوير المنتج أثناء استخدامه لإظهار فوائده بشكل عملي ومقنع.

• ربط صور المنتج بالمشاعر الإيجابية من خلال التعبيرات والإيماءات مما يساهم فى خلق حالة نفسية تخلق لدى المشاهد رغبة كبيرة فى امتلاك المنتج.

• إبراز قيمة العلامة التجارية من خلال توحيد أسلوب وجودة التصوير في جميع الحملات التسويقية.

 

كما إن من العناصر المهمة في تصوير المنتجات:

لتحقيق أفضل النتائج التسويقية، يجب مراعاة العناصر التالية عند تصوير المنتجات:

• الإضاءة المناسبة التي تبرز تفاصيل المنتج.

• خلفيات بسيطة ومتناسقة مع المنتج تخدم فكرة المنتج ولا تشتت الانتباه عنه.

• التركيز على عناصر الجذب في المنتج مثل الملمس والخامات المصنوع منها المنتج والحجم والشكل واللون.

• تجنب التعقيد والإفراط في عدد العناصر ضمن الصورة الواحدة.

• مراعاة توجهات المستهلكين المستهدفين عند اختيار اسلوب وزوايا التصوير.

• التنويع في الصور لتغطية جميع جوانب المنتج بفعالية أكبر.

 

وفى النهاية أكد المهندس أحمد المصرى أنه ومع تزايد الاعتماد على المحتوى البصرى في الحملات التسويقية، فقد أصبح لا غنى لأى علامة تجارية كبيرة كانت أو صغيرة أو حتى ناشئة أن تتجه لتصوير جميع منتجاتها بشكل احترافى يضمن لها نتائج تسويقة مبهرة وزيادة كبيرة فى المبيعات.

كما قدم المهندس أحمد المصرى فى الختام نصيحة هامة لكل مصورى المنتجات فى مصر والوطن العربى فحواها أن يبذلوا مزيد من الجهد والوقت والمال فى تعلم كل ما هو جديد فى فنون التصوير الاحترافى للمنتجات بالاضافة لدراسة موسعة لعلوم التسويق وعلوم المبيعات المختلفة، وذلك حتى يتمكنوا فى الربط بين اتجاهات التصوير ونجاح العائد من هذا التصوير وهو زيادة مبيعات المنتج بشكل ملحوظ وكبير، فليس كل صورة جيدة لمنتج ما قادرة على تحقيق زيادة فى معدلات مبيعات هذا المنتج.